(教育问答）网商“五一”假期促销疯狂

虽然五一假期没有春节和十一五那么长，但是因为是换季，所以已经成为一年业绩的晴雨表。记者在采访中发现，今年五一期间，不同业态的零售企业的促销方式差异较大。尚超在促销方面非常谨慎，但家电商店和电子商务的促销势头极其激烈。

店铺促销低调进行

往年离五一假期还有十几天，北京各大商场开始促销热身，今年却一反常态的低调。

据记者调查，虽然五一临近，但北京很多商场还没有开展五一促销活动。在新世界百货，记者获悉，最新一轮促销活动将于4月27日结束，五一的安排尚未具体通知。

一些商场也拆分五一假期。记者在钟繇百货看到，商场正在按月促销，五一三天假期分两次促销；庄胜搜狗的鞋节也将持续到4月29日。

在已经推出五一促销的百货公司中，全降价是最重要的促销方式。双安购物中心的活动将从4月20日持续到5月2日。其中，日常消费品最高可降低200元中的80元；复兴门百盛购物中心的运动和外出鞋类是100元减去20元。

超市淡化涨价品牌是一项重要任务

在记者调查的北京主流超市中，虽然没有明确表示以五一为目标，但各种大型促销活动已经开始上演。

在沃尔玛知春路店，记者看到，前段时间全面提价的P&G，发起了全面送运动产品的运动；在商店的dm传单上，许多不久前宣布涨价的食用油品牌正在提供折扣和购买礼物。

还有一些商家主导的营销活动。家乐福中关村店的一位导购告诉记者，该店正在对部分洗衣液产品进行打折，是超市的独立营销。但记者没有看到价格上的原始价格信息，附近地区也没有发现促销海报；在另一家沃尔玛商店，记者也看到了类似的促销活动。

电器店预热后进入高潮

对于家电卖场来说，4月似乎是促销的黄金月份。清明节以来，苏宁和国美相继推出促销活动。随着五一临近，这些家电巨头将会添加足够的芯片，对北京的家电市场发起总攻。

为了充分利用五一，苏宁拿出了品类折扣、海量特价、信用消费等杀手锏。4月20日，苏宁开始第一轮五一促销，参与盈利的品牌涉及夏普、索尼等30家国内外一线品牌。这次促销的前奏得到了主要供应商的支持。

国美五一促销不亚于苏宁。据了解，北京国美将库存特殊机器和价值50万元的百万礼品用于五一促销，并将举办大型抽奖和换货活动，交易价格下调25%。北京国美相关负责人表示，预计北京国美五月天促销销量将超过10亿元。

电子商务史上最强的价格战

前不久，当当网高级公关总监郭禾在接受记者采访时表示，如果未来整体消费形势趋于平淡，将会有更多的消费者关注网购，学习网购。

这种观点也得到了很多网络零售高管的认可。新蛋营销总监孟认为，虽然今年零售市场形势普遍被认为不乐观，但宏观经济问题对电子商务的影响不大。相反，由于资金紧张，一些人会转向网上购物。

在这种情况下，电子商务策略比传统零售商更激进。

为了应对五一，苏宁易购在100元里启动了一夫宝冲回归100元的活动，保证了全场20%的利润率。除了家电，百货等其他品类也参加了优惠活动，特供100多万。

苏宁易购宣布投入10亿元不间断价格战点燃导火索后，亚马逊中国等大型网络运营商紧随其后。最近亚马逊中国号称史上最强推广。记者注意到，亚马逊中国这次的推广主要集中在3c数码、家电、家居等硬百货。亚马逊中国表示，硬百货牵头、大品牌支持的推广将减少30%。

虽然Dangdang.com和JD.COM商城表示不会跟进此类价格战，但都声称会按照公司原计划在五一期间进行一系列促销活动。

4月23日，JD.COM商城掀起手机五一特价风暴，声称六大品牌将以底价出击。数码产品推出闪电行动，五一期间每天低价出售。销售的产品包括电脑、配件、办公外设等类别。

由当当网和国美网共建的国美电器城近日上线，启动第一轮大型促销活动，盈利规模超过5000万元。