(教育问答）家电厂商押宝“五一”市场(图)

今年五一，家电市场的竞争将会白热化。

受经济环境、政策退出等因素影响，一季度家电市场冷淡，销量下滑，使得家电厂商希望即将到来的五一假期能够刺激市场，带动销售，提前推出促销，加大促销力度。业内人士预测，今年五一，家电市场的竞争将会变得更加激烈。

家电厂商不敢放松

商务部新闻发言人沈丹阳日前对媒体表示，一季度中国社会消费品零售总额4.9万亿元，同比增长14.8%。扣除价格因素后，实际增长率为10.9%，低于去年同期。具体类别方面，家电和视听设备销售同比下降5.8%。据业内人士分析，这不仅是在前几年持续快速增长的基础上进行的适度调整，也与部分省市家电以旧换新政策终止、家电下乡政策到期密切相关。

记者从广州市场了解到，一季度家电销售确实不容乐观，部分品牌出现不同程度的下滑。白光店电器业务负责人林预测，今年5月1日的竞争和促销战将更加白热化。博世广东地区经理明表示，一般厂家的五一销售额占全年销售额的1/7-1/8，尤其是在今年的情况下，没有人敢放松。

海信科龙广州公司总经理黄新华坦言，五一期间，所有推广资源都投放进去了，从21日到5月2日，将是今年推广力度最大的一年。不仅仅是海信科龙，很多家电厂商都在努力备战五一销售大战。广州苏宁早在20日就率先五一促销，并将五一促销延长至5月6日，持续17天。

为了吸引消费者，家电厂商纷纷做出自己的举动，国美和中国银联联手在全国范围内开展家电信用卡补贴的消费者推广活动。苏宁在消费信贷方面与银行合作，还推出了17天承诺保证最低价格。在此期间，如果同城同类商场同类型产品价格较低，消费者可以凭同类型商场原有效发票从苏宁任何一家门店获得双倍差价补贴。

业内人士认为，今年五一不会出现大的价格波动。林表示，家电价格已经企稳，不会那么夸张，也不会出现大幅降价。五一的促销价格预计比平时低10%左右。黄新华还表示，直接价格变化不会太大，但消费者将通过返现和套餐组合获得好处。

高端产品成为促销的主流

据明介绍，博世广州去年销售1.6亿元，同比增长40%。特别是销售结构调整，高端产品比重持续上升。两个冰箱的份额只占20%，对开门的份额上升到24%，三个门的份额甚至占到40%。最近推出全新双显示器零度冰箱迎接五一。

博世并不是唯一一家在五一促销中押注高端产品的公司，但黄新华也表示，将增加高端新产品在销售中的比例。志高从27日开始的推广活动以变频产品为主，部分变频产品甚至超过2000元大关。黑电方面，目前创维在广州市场已经实现全3d，五一期间主要推广了三个系列的云电视产品。创维广东公司总经理钟志峰认为，今年五一总的市场容量不会增加太多，但高端产品的比例会有所提高。目前，创维云电视的销售比例已经超过10%。Tcl还以最新的全云产品阵营加入五一促销，并宣布将在五一期间率先将3d智能云电视的价格调整到普通3d电视的价格区间。

尽管促销活动频繁，但业内人士普遍对五一黄金周持谨慎乐观态度。黄新华说，很难估计增长，但保持去年的水平应该没问题。