(教育问答）合生元奶粉最新事件：合生元洋外衣在忽悠谁?

合生元号称来自法国，却找不到公司在法国提到的品牌biostime与此同时，根据合生元提供的信息，提交人找到了一家名为lallemand集团的法国公司，该公司告诉提交人，lallemand只负责生产合生元的袋装菌株，R&D由合生元独立经营。最后，作者得出结论，合生元是一家披着外国外衣的中国公司。

本来打算买合生元益生菌的，但是看了下面这篇帖子，就改变主意了！

中国人有的是钱，但是怕买不起贵的奶粉！乐清很多有钱人怕不贵。越贵的越有人买！不买贵的，就是不够好！

现在市面上最贵的奶粉是什么？答案肯定是合生元奶粉！4000多块钱一听，谁听了都叫贵，但乐清人买得起！

但是很贵。如果值得，我就接受！偏偏你卖的贵，却不值。真是浪费钱！

在法国，法国人没听过合生元！有网友就此事做了专项调查，发现所谓的合生元益生菌只是法国一家不知名的小工厂帮忙加工。为此，合生元公司不得不起诉被曝光的网友，被曝光的网友胜诉。法国合生元公开赛不得不改名为广州合生元。自从三聚氰胺奶粉事件在中国曝光后，合生元凭借自身的名气进入奶粉行业，了解中国人的消费观念，知道没人便宜买，从而向某法国公司借。

现在市面上最贵的奶粉在200-300之间。和圣源奶粉为什么这么贵？

奶粉产品的质量必须经过市场和优胜劣汰的检验。穿着洋装的奶粉迟早会失去自己的市场。比如施恩、奥友被媒体曝光洋装，导致市场销量锐减！

穿着洋装的和胜源奶粉能享受多久的美好？

合生元公司的过去

早在2002年，合生元颗粒就在市场上推出。当时市场上很少有叫益生菌的产品。近年来，和生源公司发展迅速。但在2005年前后，网上陆续出现了关于和生源颗粒的问题，其中一个帖子的影响力最大。

帖子作者说合生元自称来自法国，但在法国找不到公司提到的品牌biostime与此同时，根据合生元提供的信息，提交人找到了一家名为lallemand集团的法国公司，该公司告诉提交人，lallemand只负责生产合生元的袋装菌株，R&D由合生元独立经营。最后，作者得出结论，合生元是一家披着外国外衣的中国公司。

帖子一出，立刻在网上引起了很大反响。2007年5月14日，法国拉尔曼德集团召开新闻发布会，对相关问题进行解释。拉尔曼德集团亚太区总监、法国合生元公司表示，合生元益生菌颗粒由拉尔曼德集团位于法国图卢兹的R&D中心研发，由集团位于法国圣西门的gmp工厂生产，同时出口中国；目前biostime合生元品牌只在中国销售，而集团生产的同类产品则以免疫添品牌在法国销售。

这一举动一出，市场上对和生源颗粒的质疑就消失了，和生源公司也将转载帖子的网站315告上了法庭。

商标变更的混淆

看来事情应该到此为止了。然而，最近，《国家商报》受到了读者的质疑。经过多天的调查，虽然已经过去了几年，相关信息也很难找到，但记者还是发现，事件中还有很多疑点和矛盾没有解释清楚。

比如合生元官网的大事记里就有这样的描述:1999年，合生元成立；2000年，我们与法国拉尔曼德集团合作，在中国推广益生菌的概念和生物时代合生元品牌下的一系列营养保健品；2005年，为了更好地开发中国市场，法国合生元公司与法国拉尔曼德集团在法国成立。然而，记者在2002年的一则和胜源颗粒的广告中发现，广告中的产品自称是法国和胜源。根据其网站的描述，即法国合生元公司成立于2005年，为什么早在2002年就采用了这样的称呼？

无独有偶，记者还发现，在2002年和胜源颗粒的广告中，当时的商标是bio time法国合生元，而最新的商标已改为bio time合生元，并去掉了法国二字。

那么这个法国合生元是不是所谓的法国合生元，2005年成立的合资企业？如果有，为什么在成立前三年用它的名字做宣传？如果不是，这是哪家合资公司？

根据拉尔芒集团和法国合生元亚太总监的解释，在分工上，拉尔芒集团负责开发生产儿童用合生元益生菌，而合生元则以合生元品牌负责在中国的推广和销售，而法国合生元则简单描述为拉尔芒集团控制的合资企业，没有具体责任的描述。

有业内人士对此提出质疑，称:既然拉尔曼德集团已表示在益生菌业务中采用b2b(指拉尔曼德集团生产，合生元推广销售)，为何还要费心成立一家名为法国合生元的合资公司？

包装微调之谜

2009年12月，和生源颗粒对包装进行了微调。根据相关规定，其产品由合生元儿童益生菌颗粒改为合生元益生菌颗粒(儿童型)。同时，它的包装细节也悄然发生了变化。记者发现，在之前包装的合生元儿童益生菌颗粒中，包装下方标注有“productoffrance”字样；但是现在，和生源颗粒的最新包装已经改为从法国进口的益生菌粉。

2005年，该帖子的作者透露，他曾致电拉尔曼德公司。因此，该公司表示，它只为合生元公司生产袋装菌株。随后，拉尔曼德集团在新闻发布会上澄清，和圣元颗粒是在法国圣西门的gmp工厂生产的，并出口到中国。

分析师认为，既然拉尔曼德公司极力澄清益生菌颗粒出口中国，为什么今天合生元公司对产品外包装进行上述调整？此外，法国合生元投资2000万元在广州新建的工厂已于2008年通过国家gmp认证。为什么需要导入？以上疑惑至今令人费解。

营销人员:合生元的概念被成功炒作

随着调查的深入，记者还发现，类似和生源颗粒的产品在国外可能卖得不好。一位来自法国的人士告诉记者，虽然我不知道免疫添的产品(法国和圣元颗粒的名字)，但我很肯定这种产品在法国根本不受欢迎。记者咨询的许多其他欧洲国家的外国人也表达了同样的想法。

据拉尔曼德集团官网，该公司原本是19世纪末成立的家族企业，一直致力于食品领域。直到1998年，它收购了一家名为institutrosell的机构，该机构拥有70年的细菌研究历史，它才介入益生菌领域。为什么不畅销的国外产品在中国很火，甚至卖的很高？

这是合生元公司借的。国外概念宣传的成功。一位行业营销专家表示，这种运营模式是找一家有海外背景的公司，把握部分消费者的海外崇拜心理，开展一系列营销活动。不难解释为什么法国在和圣源颗粒的早期宣传中一直保留着“法国”这个词。

截至昨晚的新闻稿，记者多次致电合生元公司，试图寻找上述问题的答案，但未得到该公司的回复。

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